So stellt der traditionsreiche Nürnberger Gebäck-Spezialist auf ein neues Erscheinungsbild um, geht mit seiner zuckerreduzierten „Meisterstücke“- Linie in die Vertriebsoffensive, setzt weiter auf den wachsenden Markt für vegane Bio-Produkte und präsentiert für die Weihnachtssaison eine familiengerechte Marken-Kooperation mit dem Lizenzgeber der
Kult-Figur „Grinch“.
Für das neue Corporate Design wurde das bekannte Logo mit der stilisierten Nürnberger Burg und dem Gründungsjahr 1615 sanft modernisiert. Außerdem zieht sich künftig ein Band als prägnantes Gestaltungselement durch das gesamte Sortiment. Es steht symbolisch für den Charakter aller Wicklein-Produkte: das Besondere im Alltäglichen zu feiern, passend zum Markenslogan „Zelebriere den Moment“. Darüber hinaus erzählt jede der neuen Verpackungen kleine, bildhafte Geschichten – so genannte Momentebänder, passend zu Saison oder Anlass. Den Auftakt bildete der „Tassenwichtel“, der aus dem Stand zum Verkaufsschlager und als beste Innovation mit einem Branchenpreis ausgezeichnet wurde. Bis 2027 werden alle Wicklein-Artikel auf den neuen Look umgestellt sein. „Wir wollen dadurch unsere Marke spürbarer, näher und emotionaler machen, ohne an Wiedererkennbarkeit zu verlieren“, betont
Vertriebsleiter Stefan Roßkopf.
Der erfolgreiche Launch der „Meisterstücke“-Linie von 30 Prozent zuckerreduzierten weihnachtlichen Gebäcken wie Lebkuchen, Zimtsternen oder Spekulatius zieht nun eine Vertriebsoffensive nach sich: Die sechs Produkte, die allesamt ohne zusätzliche Süßungsmittel auskommen, wurden zur Premiere 2025 in ausgewählten Regionen von ernährungsbewussten Genießern begeistert aufgenommen. Nun sollen sie weitreichend den deutschen und österreichischen Einzelhandel erobern. „Mit unseren Meisterstücken haben wir im Bereich Saisongebäck eine absolute Marktlücke gefüllt“, erklärt Stefan Roßkopf nicht ohne Stolz. Schließlich stecken mehrere Jahre Entwicklungszeit in den Rezepturen, bis diese den absolut authentischen Wicklein-Geschmack erreichten.
